乡村文化好品牌 |古道嘉年华：古道焕新彩品牌领风华

“京西古道马蹄响，驮铃回荡数百年”。京西古道作为连接京城与西北的交通命脉，曾是商旅穿梭、文化交融的黄金通道，承载着门头沟地区数百年的经济文明记忆。门头沟区作为西山永定河文化带与长城文化带的交汇点，非遗资源丰富，京西古道纵横交错，为乡村文化发展积淀了深厚底蕴。2023年，山家文旅团队立足这份宝贵的文化遗产，创立“古道嘉年华”品牌，以“活化民俗、沉浸体验”为核心，让沉睡的古道文化在新时代焕发出蓬勃生机。

品牌之名，藏着文化传承的初心。“古道”锚定文化根脉，今日的“古道嘉年华”同样以实地体验为载体，延续着文化探索的精神；“嘉年华”则注入活力基因，用热闹场景重现古道往昔“商旅云集、人声鼎沸”的繁盛景象。自创立以来，品牌团队联合专家智库与联盟成员，深挖古道沿线的农耕传统、民俗风情与商贸故事，构建起“四季活动+特色产品”的独特发展模式，让古道文化从历史典籍走进大众生活。

春有露营踏青，夏品樱桃甜韵，秋赏市集雅趣，冬享冰雪欢腾。“古道嘉年华”的四季活动如同一条文化纽带，将京西的自然禀赋与人文特色紧密串联。春日露营节以“露营+农业+文化”为核心，游客们在山间搭起帐篷，在山林间漫步吸氧、在清风松涛中感受自然野趣与文化魅力，为全年活动积累超高人气；盛夏时节，樱桃节如约而至，红彤彤的樱桃挂满枝头，游客在采摘品尝的同时，还能体验樱桃主题文创DIY等特色活动，农户精心培育的樱桃通过活动直销游客手中，带动农产品销量大幅提升；秋日的古道秋市更是精彩纷呈，以“西马驿·艺见西马”为主题，设置非遗人文、山野食刻、手作体验等板块，复刻古时市集盛景。作为北京国际设计周在门头沟区的唯一落地项目，秋市还搭建起国际设计资源与地方特色的沟通桥梁，让京西文化走出北京、走向世界；寒冬来临，冰雪嘉年华登场，冰上民俗游戏等活动重现传统冬日乐趣，凛冽寒风中激荡着乡村的热闹与活力。

三年深耕，成效斐然。“古道嘉年华”已从一个新兴品牌成长为京西文旅的特色名片，不仅与北京国际设计周、北京惠民文化消费季等知名IP深度联动，更获得政府部门的大力支持与主流媒体的关注报道。凭借丰富的活动内容与独特的文化魅力，品牌活动吸引了京津冀及周边地区大量游客前来体验，有效带动了西马村及周边村落的农产品销售，让村民在家门口就能实现增收致富。更值得一提的是，活动还吸引了众多国际友人、学者及艺术家前来开展文化交流，千年古道成为跨文化对话的重要平台，彰显出京西文化的强大魅力与包容活力。

在“古道嘉年华”品牌的带动下，“只在此山”美育馆的落成便是文化赋能乡村的生动实践。这座隐匿于山林间的美育馆，以“让艺术融入乡土，让美育滋养心灵”为理念，将京西古道元素与现代设计美学相融合，白墙黛瓦的建筑与周边山水景致浑然一体，成为村民与游客的精神栖息地。美育馆集展示、交流、体验于一体，既展陈古道文化与乡村生活相关的艺术作品，也为艺术爱好者与村民搭建互动平台，定期开展非遗体验等文化活动。

美育馆不仅丰富了村民的精神文化生活，更成为“古道嘉年华”活动的重要延伸载体——春季露营节期间，这里举办“古道写生”活动；秋日秋市时，开展非遗手作体验课程，让艺术与民俗在乡土间碰撞出奇妙火花。此外，美育馆还联合艺术院校开展实践活动，组织学生深入乡村采风创作，将青春创意注入乡村发展。

紧邻美育馆的“西马驿·创艺街”更是锦上添花，村内几处老院经过修缮改造，已成为集展示与体验于一体的京西非遗传承平台，其中陶艺体验院颇具特色，几位经验丰富的非遗老师长期在此驻场，手把手教学员如何制作陶艺作品，让游客在揉泥、拉坯、上釉的过程中，亲身感受传统工艺的温度与魅力。此外，拓印等特色项目也备受青睐，从孩童到老人都能在此找到专属的文化乐趣，真正让非遗传承融入日常生活。

从“古道嘉年华”的品牌崛起，到“只在此山”美育馆的文化浸润，再到非遗院子的活态传承，“古道嘉年华”以文化为核心驱动力，走出了一条“品牌引领、多点支撑、全民参与”的乡村振兴之路。此次“古道嘉年华”入选“北京乡村文化好品牌”，既是荣誉更是新的起点。未来，“古道嘉年华”将继续深耕京西古道文化，进一步优化品牌活动内容，提升美育馆与非遗院子的服务品质，推动农文旅融合向更深层次发展，让百年古道焕发更璀璨的光彩，让乡村文化品牌成为乡村振兴的坚实支撑，为门头沟区“百千工程”建设贡献更多力量。

京西古道的蹄声虽已远去，但文化的传承从未停歇。在王平镇，古道文化正以嘉年华的欢歌、美育馆的墨香、非遗院子的技艺传承等多种形式，融入乡村发展的血脉，书写着新时代的乡村文化篇章。欢迎您走进王平，漫步千年古道，参与四季活动，在“只在此山”美育馆感受艺术魅力，在非遗院子体验传统技艺，共赴一场与京西文化的美好邂逅。

作者：门头沟区委农工委区农业农村局

供稿：北京市农业农村宣传中心