收官之役绘新卷，溯源直播让通州番茄香飘全国——2025北京市品牌农产品溯源直播活动圆满落幕

当2025年的冬日暖阳洒在通州区碧海圆高效设施农业基地的温室大棚上，一串串饱满鲜亮的番茄凝结着京郊农人四季的汗水，通过直播间走向全国。近日，“千年运河育科创，番茄鲜享承古风”北京市品牌农产品溯源直播活动在此圆满收官。作为本年度第13场、也是收官之作的矩阵化溯源直播活动，为“北京优农”品牌建设与乡村振兴产业注入了新活力。

本次活动由北京市农业农村局、园林绿化局、商务局指导，市数字农业农村促进中心、通州区农业农村局主办，北京邮政及全市16个区邮政分公司直播团队联合承办。恰逢农产品直播电商市场规模迈向万亿级的行业风口，以“政府引导、企业主导、农户参与”模式为核心，将数字技术与农业产业深度绑定。这既延续了全年溯源直播的成熟机制，更在收官之役中实现了形式与内容的双重升级。

直播间里，创新采用“主会场实景探秘＋16区分会场联动造势”的直播矩阵，打破了单一带货的传统模式。活动当天，北京邮政品牌好物推荐官陈曦，携手碧海圆高效设施农业基地的经理陈扬，共同亮相直播间。他们带着镜头深入温室大棚，从智能传感器实时监测的温湿度数据，到区块链溯源码背后的种植档案，再到人工疏花、物理防虫的精细化管理场景，全方位呈现了“科技种出来的好番茄”。直播间还设置了“一键溯源”互动环节，观众扫描屏幕二维码，即可查看每批番茄的品种筛选、种植管护、检测报告等全流程信息。配合限时秒杀、满减优惠、互动抽奖等福利，让这场“云端探店”既专业又热闹。

作为年度收官之战，本次活动不仅交出了亮眼答卷——截至当日16时，全市19个直播间累计观看人数达10．35万人次，实现交易额61．53万元，更标志着2025年北京矩阵化溯源直播系列活动圆满收官。

回望全年，13场活动串联起春夏秋冬，形成“月月有直播、区区有亮点”的常态化助农模式。每场活动联动全市各区19个直播间，带动大兴西瓜、平谷大桃、“金粟丰润”葡萄、“拇指姑娘”奇异莓、“窦店益生”牛肉、“天葡庄园”葡萄醋、“老栗树”板栗、“北流果园”苹果、“茅山后佛见喜”梨、“碧海圆”西红柿等“北京优农”品牌应季农产品销售，这种模式不仅打通了优质农产品上行的“最后一公里”，更让“北京优农”品牌在市场中积累了良好口碑，消费者复购率持续攀升，产品溢价空间逐步提升，切实带动了农民增收。

本次活动的成功落地，是北京创新“政府＋企业＋农村电商”三方协同模式的又一成果，为数字技术与乡村产业深度融合提供了可借鉴、可推广的实践范例。未来，主办方将紧扣农业高质量发展目标，继续优化农村电商服务网络，加强区域公用品牌培育与推广，深入推进数字化技术化赋能乡村振兴，助力更多京郊优质农产品从田间走向全国，共同谱写农业强、乡村美、农民富的振兴新篇章。

作者：北京市数字农业农村促进中心

供稿：北京市农业农村宣传中心

供图：张卫国