政企协同溯源直播赋能 平谷好物奏响乡村振兴新乐章

近日，“平林结硕果谷陇育珍馐”北京市品牌农产品溯源直播活动在平谷农业中关村零号店圆满落幕。本次活动由北京市数字农业农村促进中心主办，联合北京邮政及全市16个区邮政分公司直播团队共同举办，以数字赋能为抓手，以溯源信任为纽带，成功推动“平谷好物”走向更广阔的市场，为首都数字农业农村建设与乡村产业振兴注入强劲动能。

活动现场，全国人大代表、平谷好物推荐官岳巧云携手本地新农人、种植户与邮政主播团队，共同开启“从田间到指尖”的溯源之旅。直播通过实景探访、现场品鉴、文化解读等生动形式，全方位展现平谷农产品的生态禀赋与品质优势。镜头聚焦下，茅山后佛见喜梨的历史底蕴、维纳斯苹果的清甜口感、红富士苹果的饱满果肉、玉露香梨的多汁风味以及西柏店菊花的健康价值逐一呈现。观众以直观了解标准化生产流程，感受自然孕育与匠心品质的完美结合。

作为2025年度第12场矩阵化溯源直播活动，本次直播延续了“政府引导、企业主导、农户参与”的成熟模式。北京市数字农业农村促进中心发挥统筹作用，搭建数字化平台并提供政策支持；北京邮政整合16区直播间资源形成传播矩阵，依托“极速鲜”物流体系实现农产品24小时直达；平谷种植户、新农人则以“乡土视角”讲述产品故事，增强消费信任。多方协同下，活动取得较好成效，截至当日16时，全市各直播间累计观看人数达10．09万人次，实现交易额将近70万元。

今年以来，此类矩阵化溯源直播已覆盖北京10个郊区200余个特色农产品，形成“月月有直播、区区有特色”的常态化推广格局。通过整合区域公共品牌资源，结合农业科技场景与溯源技术应用，不仅让平谷大桃、佛见喜梨等地理标志产品知名度持续提升，更构建起“生产有标准、流通有追溯、消费有信任”的产业闭环，有效拓宽了农产品上行通道，助力农民增收致富。

本次活动的成功举办，是北京深化“政府＋企业＋农村电商”协同机制的生动实践，为数字技术与乡村产业融合提供了可复制、可推广的经验。未来，主办方将继续立足农业高质量发展需求，持续完善农村电商服务体系，强化区域公共品牌建设，以数字化、品牌化赋能乡村振兴，让更多京郊优质农产品走出田间地头，走向全国市场，绘就农业强、农村美、农民富的美好画卷。

作者：北京市数字农业农村促进中心

供图：张卫国

供稿：北京市农业农村宣传中心