北京“矩阵化溯源直播”再发力 昌平富硒苹果单日销售破千单

近日，北京市品牌农产品“矩阵化溯源直播”系列活动走进昌平区流村镇北流果园，以“昌平富硒果北流云探源”为主题，通过直播模式推动农产品线上销售。活动采用“1个北京优农主直播间＋16个区邮政分公司直播间”联动方式，累计吸引11．24万人在线观看，直播间商品200个SKU，单日销售额达91．6万元，其中昌平富硒苹果销量突破千单，实现昌平区品牌农产品线上热卖。

昌平专场活动将直播间设在果园的田间地头，强化“溯源”的真实感与沉浸感。昌平区园林绿化局果树专家耿军现场化身“品质鉴定官”，现场讲解自然成熟“树熟果”的辨识技巧，并通过实时镜头展现种植场景，直观呈现“国家地理标志保护产品”——昌平苹果的优质特性，让消费者深度了解产品源头与品质。“这种产地直连的‘云品鉴’，核心是建立信任。”耿军表示，“我们不仅是卖苹果，更是向全国消费者展示昌平苹果的种植标准、品质内涵和品牌故事。”

物流保障方面，邮政“农品基地”仓储物流体系全流程透明化运作。果园内工作人员现场打包、装箱、贴单，依托全国覆盖的邮政网络，实现“采摘—包装—发货”24小时极速达，确保农产品“枝头到舌尖”的新鲜直达。

本次活动由北京市农业农村局、园林绿化局、商务局指导，北京市数字农业农村促进中心、昌平区农业农村局主办，北京邮政各区分公司及北流果园协办，北京市邮政电子商务局承办。通过直播技术搭建产源地与消费者的直接对接桥梁，以“溯源”为核心建立信任机制，助力京郊优质农产品高效、精准直达市民餐桌。

“北京优农”作为市级农业区域公用品牌，已涵盖13个涉农区184个品牌主体，覆盖水果、禽蛋、蜂蜜等多种品类。每一款“北京优农”产品均经过层层筛选与严格把控，承载着北京农业的匠心品质，更守护着消费者健康，如今已成为北京优质农产品的“金字招牌”。

北京市品牌农产品“矩阵化溯源直播”系列活动的持续开展，既让更多人足不出户享受京郊新鲜美味，也标志着以“溯源信任”为核心的电商模式，在本市数字农业发展中形成可复制、可推广的经验，为提升区域公用品牌价值、促进农产品线上营销提供了稳定有效的新路径。

作者：北京市数字农业农村促进中心

供稿：北京市农业农村宣传中心