“北京瓜 顶呱呱”北京市品牌农产品矩阵化溯源直播活动举办

近日，由北京市农业农村局、北京市园林绿化局、北京市商务局指导，北京市数字农业农村促进中心、大兴区农业农村局主办，中国邮政北京市分公司承办的“北京瓜顶呱呱”北京市品牌农产品矩阵化溯源直播活动在大兴区北京老宋瓜王采摘园成功举办。本次活动通过“科技溯源＋数字营销”创新模式，全方位展示北京优质农产品，实现交易额93．8万元，观看人次超11．26万，为北京农产品开拓了更广阔市场空间，也为乡村振兴注入了新活力。

活动于上午10时正式启动。此前，“北京优农”主直播间已进行一小时预热，营造了浓厚氛围。正式开播后，“北京优农”主直播间联动16个区邮政分公司直播间同步开播，形成直播矩阵，全方位展示多品种的大兴西瓜及其他优质特色农产品。

直播互动环节，“瓜王老宋”现场解密特色炫彩西瓜的培育奥秘。该品种采用特殊杂交技术，培育出的果实可呈现红、橙、黄不同颜色果肉。种植过程使用有机肥与微生物菌剂，配合精准滴灌技术，确保糖度稳定在13～15度，果实口感融合了麒麟瓜的爽脆与沙瓤瓜的绵密。经专业检测显示，其维生素C和胡萝卜素含量均高于普通品种，营养价值突出。本次活动创新性地融合农产品溯源与直播电商。通过专家现场讲解，有效增强了产品可信度，为乡村振兴提供了数字化营销新范式。

活动首创“直播战队PK赛”机制。16个直播单位分为6组，分别与大兴区的北京广源富民农副产品专业合作社等6家西瓜合作社对口合作，聚焦大兴西瓜销售，并在PK中同步展示各区特色产品与文化。此举有效促进了各区分公司间的互动协作、资源共享与经验交流。

此外，直播间的优惠互动也格外引人注目。活动推出老宋瓜王炫彩西瓜盲盒、特色L600吊秧西瓜及多款精选“北京优农”产品等优惠商品，吸引大量消费者下单。直播抽奖环节将活动氛围推向高潮。

作者：北京市数字农业农村促进中心

供图：张卫国

供稿：北京市农业农村宣传中心