北京怀柔：打造特色农产品品牌矩阵 激活乡村振兴“新引擎”

北京市怀柔区农业农村局近日发布更新版《怀柔区特色农产品名录》，全区44项特色品类、86个品种的优质农产品纳入名录体系，较2023年首次发布时新增19项品类、22个品种，标志着怀柔区以“小特精”农产品为突破口的品牌战略全面升级，为乡村振兴注入新动能。

政策创新：“1＋N”品牌体系引领，全链条标准化护航

怀柔区构建以“怀柔板栗”为龙头、多品类协同发展的“1＋N”特色农产品品牌体系，重点培育板栗、红肖梨、蓝莓等核心品牌，同步拓展“小碗梨”等新兴品类。通过打造标准化示范基地，推行种植、加工、包装全流程规范化管理，实现产品品质与品牌价值“双提升”。以2025年新增的“小碗梨”为例，依托代加工模式与大型商超深度合作，推动区域性小众产品向标准化商品转型，成为名录中“小而美”的创新标杆。

科技加持：产学研融合催生“破圈”产品

怀柔区深化与高校院所的“技术联姻”，推动特色农产品价值链延伸。中国科学院大学团队为红肖梨产业链提供保鲜、深加工技术支持，破解鲜果季节性销售瓶颈；板栗加工企业创新推出冰栗、栗子啤酒等跨界产品，将传统土特产融入休闲消费场景，带动800余户农民增收。目前，全区农产品加工转化率不断提升，科技赋能实现“一颗果子”到“一条产业链”的增值跃迁。

品质突围：质量安全与市场拓展双轮驱动  

怀柔区努力筑牢质量防线，连续多年保持农产品质量抽检合格率100％，构建从田间到餐桌的全程可追溯体系。同时，创新“市集＋文旅＋数字”融合营销模式：线上通过直播带货、满减促销扩大影响力，2024年丰收节期间70余个展位吸引全国客商，单日直播销售额突破500万元；线下打造沉浸式体验场景，将特色农产品展销与乡村休闲旅游结合，年接待游客超30万人次，实现“卖产品”向“卖品牌”“卖体验”转型。

怀柔区农业农村局相关负责人表示，下一步将实施“品牌强农”行动，大力实施怀柔特色农产品整体品牌形象塑造工程，健全完善各类农产品标准体系，组建农技推广团队促进农产品种、收、管、防全程技术服务推广，加快推进优质农产品示范基地和园区建设，全力打造怀柔特色农产品品牌形象。

作者：怀柔区农业农村局

供稿：北京市农业农村宣传中心