2024年度“北京优农”品牌矩阵化溯源直播活动落幕

近日，以“‘百千工程’树典范联农带农促振兴”为主题的“北京优农”品牌矩阵化溯源直播活动在海淀区首农翠湖工场准时开播。来自北京邮政的17个直播团队齐聚一堂，全方位、多角度地向全国网友推荐“知翠”串收番茄、“御前青玉”京西稻米及北京京郊各区的特色优质农产品。活动现场还开展了市、区两级线下对接座谈会，围绕农产品销售、社区团购、农事体验、品牌建设和知名度提升开展了讨论，为海淀区的“北京优农”企业打通了北京邮政及永辉超市销售渠道。

本次活动，“知翠”串收番茄尤其抢眼，这是由首农翠湖工场20万平米智能连栋温室种植的高品质番茄，首农翠湖工场已建成京津冀地区最大的单体连栋温室，代表了都市智慧农业的先进水平。“知翠”串收樱桃番茄选用欧洲进口品种，以优良的串形、黄金酸甜比的口感、浓郁的果香和丰富的汁水著称。工场采用数字化智能管理、无土栽培、熊蜂授粉等先进技术，确保番茄自然成熟，风味浓郁。为全面提升海淀区特色农产品的知名度和销售量，特邀首农翠湖工场、京西稻品牌推介官及技术人员到主直播间进行品牌推介，通过直播活动形成线上线下互动模式，宣传推广海淀区特色农产品。活动不仅拓宽京郊农产品销售渠道，还提高了“北京优农”品牌市场竞争力和影响力，增强市民对“北京优农”品牌的认知度和信任度。主直播间12：00点结束直播后，通过数字人直播方式持续到下午17：00，累计观看人数10．16万人次，直播交易额91．36万元。

2024年，在北京市农业农村局的指导下，北京市数字农业农村促进中心携手北京青少年社会工作服务中心、各涉农区农业农村局、北京市邮政电子商务局及各区邮政分公司，为“北京优农”品牌企业搭建了电商销售平台，旨在通过创新的数字营销手段，为农产品打开更广阔的市场空间，促进农民增收。本次溯源直播活动是2024年“北京优农”品牌宣传推介的终场活动。全年累计举办了13场溯源直播活动和5场“北京农业在社区”主题公益特色市集活动。

全年13场矩阵化溯源直播中，每一场活动项目团队都精心策划，邀请了区知名农业专家、新农人和企业品牌影响力人员参与直播。通过深入浅出的讲解和实地探访，让消费者得以深入了解“北京优农”品牌产品的生产过程、质量标准和企业文化。在社区举办的“北京农业在社区”特色市集活动中，主办方精心挑选优质农产品，确保每一件产品都新鲜、健康，符合“北京优农”品牌的标准与定位。市集活动不仅为社区居民提供了新鲜、安全的农产品，还通过现场互动、品鉴等形式，让消费者亲身体验产品的独特风味和品质。这些活动不仅拉近了消费者与农产品之间的距离，也增强了社区居民对本地农业品牌的认同感。

这些活动的开展显著提升了“北京优农”品牌的市场销量。据统计，活动开展以来，参与企业达到112个，销售商品超过300个SKU，通过溯源直播、常态化直播、特色市集、线下体验等活动累计服务人数325．83万人次，销售额近2000万元。此外，活动还吸引了众多媒体的关注和报道，进一步扩大了“北京优农”北京市区域公用品牌的影响力。

“北京优农”品牌矩阵化溯源直播活动的圆满落幕，不仅体现了北京市在数字农业农村建设方面的成就，更为农业品牌化发展提供了新的思路和实践案例，展示了数字技术在农业领域的巨大潜力。

作者：北京数字农业农村促进中心

供稿：北京市农业农村宣传中心

图片提供：张卫国