“北京优农”品牌溯源 探寻大兴西瓜的百年传奇

随着炎炎夏日的脚步悄然而至，北京市民翘首以盼的时令佳品——大兴西瓜，迎来了采摘季。这一美味佳果，不仅以其清热解暑、除烦止渴的特性备受喜爱，更富含丰富的维生素C和抗氧化剂成分及钾、镁等矿物质，对维持身体健康具有重要意义。

大兴西瓜，作为北京市大兴区的特产，拥有中国国家地理标志产品的殊荣，早已在市场上赢得广泛赞誉。其果皮薄脆，瓜瓤粉红或桃红，含糖量高，口感脆沙爽口、甘甜多汁。部分品种更是糖度高达15度，让人回味无穷。

为了深入挖掘这一传统美味背后的品牌故事，让消费者能够亲身体验从田间到餐桌的全过程，近日，由北京农业农村局精心指导、北京市数字农业农村促进中心主办的“北京优农”品牌溯源直播活动在大兴的瓜田间拉开序幕。中国邮政集团有限公司北京市邮政电子商务局作为承办单位，为本次活动提供了有力支持。

此次直播活动以“百千工程”为依托，旨在树立农业产业典范，通过联农带农的方式助力乡村振兴。“北京优农”品牌官方直播间与来自北京邮政的16个区主播团队联手，以矩阵直播的形式共同推进“北京优农”品牌的发展建设。这种创新性的直播方式不仅为产销对接带来了新的动力，也进一步提升了品牌影响力。

直播活动中，观众跟随镜头走进了大兴西瓜的历史发源地，深入了解了其作为明朝万历年间皇宫太庙荐新贡品的辉煌历史。同时，也见证了这一传统如何在当代得到传承与发扬。这次直播活动不仅是对大兴西瓜的一次深入探寻，更是传统文化与现代农业相结合的一次生动展示。

随着国家对乡村振兴战略的大力推进，“北京优农”品牌积极发挥桥梁作用，通过打造品牌影响力，帮助农民拓宽销售渠道，提高收入水平。此次溯源直播活动正是这一理念的具体实践，旨在让更多消费者了解每一颗大兴西瓜都承载着深厚的文化底蕴和匠人精神。

在长达4个小时的直播过程中，观众不仅能够近距离感受瓜农的辛勤劳作，还能实时互动提问，更有机会获得直播间独家优惠及精美礼品。截至直播当天19：00，各直播间累计观看人数突破10万人，直播间交易额达到了104．59万元。此外，“北京优农”品牌官方直播间还特邀北京赵家场春华西甜瓜产销专业合作社负责人王丽丽，为观众传授挑选西瓜的实用技巧。

在炎炎夏日里，吃上一块大兴西瓜，一股清凉从舌尖蔓延至全身。为了让更多消费者了解并喜爱“北京优农”品牌及其特色产品，北京邮政官方直播间还将每天通过数字人直播方式讲述品牌故事和展示特色产品。敬请广大网友关注并参与，共同感受这一传统美味与现代科技相结合的魅力所在。

作者；北京市数字农业农村促进中心

图片提供：张卫国

供稿：北京市农业农村宣传中心