“地理标志产品数字赋能与品牌提升工程”启动

12月22日，由中国民族贸易促进会牵头，联合多家单位发起的“地理标志产品数字赋能与品牌提升工程”启动暨首批“地理标志产品”数据产品集中上市活动在北京国家会议中心举行。本次活动以“数据要素赋能乡村振兴”为核心，汇聚政产学研用多方力量，推动地理标志产品从传统资源向数据资产跨越，为县域经济高质量发展注入新动能。

中国民族贸易促进会会长蓝军，国务院发展研究中心原副主任余斌，国务院参事室特约研究员、人社部原副部长杨志明，国家信息中心原党委书记杜平，华南数字产业集团董事长涂强等先后致辞并发表演讲，解读党的二十届三中、四中全会精神及中央经济工作会议精神，强调数据要素对特色产业的赋能价值，为地理标志产业数智化转型指明方向。

为地标产品构建数字身份，推动产品价值向数据资产跨越

蓝军表示，党的二十届三中、四中全会和中央经济工作会议为推进乡村全面振兴指明了方向。地理标志产品源于特定地域，承载着自然生态、历史文化和匠心工艺，是发展特色产业、促进农民增收、繁荣县域经济的重要载体。然而，许多产品面临品牌影响力弱、市场附加值不高等挑战。破解这些难题必须拥抱数字时代。数据作为新型生产要素，正深刻改变人们的生产生活方式。通过运用区块链、物联网等前沿技术，为地理标志产品构建可信数字身份与全链路溯源体系，可筑牢品牌信任基石，并推动产品价值向数据资产跨越。今天上市的首批数据产品，汇聚了全国12个省份26个地理标志产品信息，这不仅是数据的上线，更是将产地、生产、品质、流通等核心数据转化为可交易、可增值的新型资产，为产业拓展了融资、营销等全新价值空间。

展望未来，蓝军表示，可以由华南数字产业集团牵头分批推动更多地理标志产品数据资产化并上市流通共享，并深化技术应用，提升产业链智能化水平，拓展数据资产在金融、消费等场景的应用，构建产业数字生态，携手各个领域的伙伴，将成功模式延伸至生态原产地产品等领域。

余斌表示，今天讨论的“地理标志产品数字赋能与品牌提升工程”，从本质上来说，是用数字技术改造提升传统的农产品生产和销售方式，它是新质生产力在农村、农业领域的重要体现。各地要根据本地的自然禀赋、产业基础、科研条件，有选择地发展新模式。

杨志明表示，数智赋能乡村振兴高质量发展的时代已到来。高质量发展是中国式现代化的底色，新质生产力是高质量发展的内在要求，需要实施“人工智能+帮扶产业”行动，需要数智赋能创新“城归”创业。今天，“地理标志产品数字赋能与品牌提升工程”正逢其时，将发挥数据要素对特色产业的赋能作用，助力数智赋能乡村振兴在数字化转型中“数”起“云”涌。

数智时代，资产数据化和数据资产化将全面加速

在主旨分享环节，农业农村部中国乡村振兴发展中心副主任、研究员罗朝立聚焦“数智化赋能帮扶产业高质量发展”，中国财政科学研究院财务与会计研究中心主任赵治纲解析“数智时代乡村资产盘活新路径”，国家数据专家咨询委员会委员欧阳日辉解读“数据要素×”三年行动计划与乡村振兴新机遇。

罗朝立表示，党中央、国务院高度重视数字中国建设，已将其上升为国家战略。国家数据局最新发布的《数字中国发展报告（2024）》显示，2024年，我国数据生产量达41.06泽字节（ZB），同比增长25%，数字经济核心产业规模稳步扩大，占国内生产总值比重高达10%左右。新时代新阶段，建设农业强国，推进乡村全面振兴，也迫切需要大数据的支撑和助力。数据要素通过推动帮扶产业生产方式向数字化、智能化转型，加快促进新质生产力培育，为帮扶产业高质量发展提供核心动力。

赵治纲表示，盘活乡村资产是当前地方经济发展和乡村振兴的关键战略，事关经济高质量发展和安全发展大局，有助于形成乡村存量资产和新增资产良性互动的新格局，有助于推动农村发展、提高农民收入、实施乡村振兴战略。“十五五”规划提出，坚持智能化、绿色化、融合化方向，在数智时代，资产数据化和数据资产化将全面加速，潜在价值空间巨大。数智技术全面赋能传统资产上链，推动真实资产“数据化”和数字化流通。加速数据要素化和资源化，最终转化为“可用、可管理、可交易”数据资产。用数据资产去替代传统资产，从而创造出新的生产力和新价值。

赵治纲表示，在数字农业和数字乡村加速发展态势下，农业农村数据资源日渐成为农业决策的主引擎。要加快构建“空天地”一体化数据资源采集体系，把农业物联网作为数据采集重要渠道。以应用需求为导向，把5G、北斗、智能农机等装备作为数据采集的重要手段。要让农民成为数据采集的贡献者，使数据资产和数据收入成为农民增收的新渠道。华南数字产业集团在乡村振兴领域推出首个数据产品“晃牛保”，通过运用大数据和人工智能技术，实现了对黄牛养殖过程的精细化、智能化管理，这为养殖户提供了科学、高效的养殖建议，助其提高养殖效率和经济效益。通过数据产品在深数所上架登记，转化为可融资的数据资产，真正实现了从数据资源到数据资产到数据资本的商业化全流程闭环。

欧阳日辉表示，中国多数县域传统产业占比逾七成，电子信息制造、软件、互联网等数字经济核心产业占比较低且能级偏低，缺乏龙头企业带动，新兴产业培育乏力，产业链协同不足，要大力发展县域数字经济，一要优化数字经济核心产业结构，提升现有产业能级，强化数字技术创新与产业深度融合，聚焦县域特色产业集群，加强关键共性技术研发与工程化攻关，推动有选择的数字化创新和场景应用。二要优化政策引导与创新资源配置，完善县域科技创新政策与资金支持机制，重点支持产业集群规模化应用和共性技术研发，推动企业加大数字化投入。着力补齐产业间数字能力短板，破解“数字鸿沟”和转型动力不足问题，加速产品服务迭代和产业链协同效率提升，增强供应链自主可控能力和县域产业整体应变能力。三要构建区域协同与开放融合的产业生态，推动县域企业与科研机构、高校深化合作，建设产学研用协同创新平台，促进创新要素高效集聚和成果转化。支持县域产业积极融入全国统一大市场，参与跨区域产业链分工与合作，在开放竞争中提升产业能级和综合竞争力。

多位专家从地标产品价值跃升、品牌强农、生态产品价值实现、数字赋能模式创新等维度，结合地方实践案例，提出系列兼具理论深度与实操性的观点建议，为产业发展提供智力支撑。

地理标志产业升级依靠“三驾马车”

涂强表示，当前，数字经济与实体经济深度融合已成为国家战略。地理标志产品凝聚着一方水土的自然禀赋与文化传承，是县域经济高质量发展的“金字招牌”。今天，来自全国12个省份的26个“地理标志产品”数据产品集中上市，从略阳天麻到辰溪油茶，从新疆沙湾白浪棉花到蒙城肉牛，每一款数据产品背后，都是一套可信、可溯、可流通的数据资产，标志着地理标志产业正迈入“数字赋能、价值重塑”的新阶段。

涂强认为，地理标志产业的升级须依靠“三驾马车”协同驱动。一是数据确权与资产化。公司依托自身数字技术积淀，联合地方平台，将种植环境、生产流程、品质认证等全链路数据转化为可溯源、可交易、可质押的数据资产，夯实产业信任基石。二是品牌提升与价值挖掘。公司运用AI与大数据分析消费趋势，为每一个地标产品量身打造品牌叙事与营销策略，让“土特产”成为有故事、有品质、有流量的“金名片”。三是生态构建与持续运营。公司不仅提供技术工具，更注重培育地方数字化转型能力，推动产业可持续成长。

基于这一理念，涂强表示，下一步，华南数字产业集团将重点推进三项计划。第一，启动地标产业数字大脑共建计划，将依托集团成熟的“云-链-AI”一体化技术底座，与各县域共建专属的地理标志产业可信数据空间。这不仅是数据的“仓库”，更是产业的“智慧大脑”。它能实现从田间到舌尖的全链路数据归集、可信存证与智能分析，3年内为2000个地理标志产品提供“一品一码一资产”的数字化解决方案，让管理更精准、价值更透明。

第二，实施“数字新匠人”赋能计划。品牌的关键在于人。公司将开放集团的数字培训体系与实操平台，不仅培训1万名懂数据、善运营的“数字新农人”，更通过“线上平台+线下工坊”的融合模式，为县域打造带不走的数字人才队伍和品牌运营能力，确保每个特色产业都有自我的“造血”核心。

第三，共建“地标数据资产”创新计划。公司将联合金融机构、交易所与科研院所，成立“AI+地标产品”创新实验室。重点攻坚数据资产的价值评估、质押融资和碳汇开发等前沿课题，推动数据资源向资本和信用转化，为地理标志产品开辟全新的价值增长通道，真正激活县域经济的“数字引擎”。

在合作签约仪式上，新疆沙湾市、安徽长丰县与华南数字产业集团达成合作，侨银城市管理股份有限公司、吉峰农机连锁集团与华南数字产业集团签约，标志着政企协同加快推进地理标志产品数智化发展的多元格局正在形成。四川省南充市农业农村局党组成员、副局长郑程分享了四川南充柑桔“地理标志产品”数据产品数据资产转化的实践经验，其推行“产业集群+金融规模化”模式，联合南充市农业农村局、天府银行、知识产权服务中心，以地理标志证明商标的使用权为核心，叠加数据知识产权与数据产品，形成“两权一品”三元复合质押标的，获得四川天府银行1.1亿元集合授信，创造了单个地理标志产品数据资产授信规模的新纪录。

活动当天，首批上市的“地理标志产品”数据产品名单公布，随着集中敲锣声响起，陕西略阳天麻产销监测数据产品，新疆沙湾安集海辣椒产销数据产品、沙湾白浪棉花种植加工数据产品，江苏高邮大虾养殖数据产品、高邮咸鸭蛋销售数据产品，安徽蒙城肉牛全产业链数据产品，全球椰子生产贸易数据产品，福建连城白鸭产销数据产品，湖南保靖黄金茶产销数据产品，广东陆河油柑种植数据产品，甘肃永昌肉羊养殖数据产品，广西兴业康逸食用木薯产销数据产品、兴业葵峰富硒茶产销数据产品，广东仙进奉荔枝数据产品，湖南新晃侗藏红米产销数据产品，湖南通道钩藤种植数据产品、通道黑老虎种植数据产品，湖南溆浦鹅产销数据产品，湖南辰溪粉糍粑技艺销售数据产品、辰溪酸萝卜销售数据产品、辰溪油茶销售数据产品、辰溪王家坪彩色辣椒文旅数据产品，湘惠宝本地生活运营数据产品，数智电厂核心运营数据产品，湖北恩施有机富硒古树红茶销售数据产品，嬉&布提手工包非遗技艺数据产品集中上市，产品涵盖种植监测、流通溯源、品牌价值评估等多元维度，实现了从“地方特产”到“数据资产”的价值跨越，为产业发展提供可交易、可赋能的数据支撑。

湖南辰溪县政府副县长余学泉表示，该县2024年与华南数字产业集团合作，探索县域数据要素价值化的新路径。首个实践落在了具有代表性的辰溪稻花鱼上，汇聚养殖环境、生长过程、品质检测、市场流通等全链条数据，将其开发成可信、可用的数据产品，并在深圳数据交易所上市。这份“摸不着”的数据资产，因其蕴含的精准价值和未来潜力，获得了辰溪县农商行1000万元的融资授信，为产业发展注入了金融活水。目前，以此为基础的“稻鱼米数据平台”正在加紧建设。

陕西略阳县委常委、副县长陈国东表示，略阳天麻作为国家地理标志产品，不仅通过了国家首家GAP认证，还被中国民族医药学会授予“天麻种植基地”称号。天麻产业既是略阳特色优势产业的代表，也是带动14.4万略阳人民增收致富的关键产业，因此将其作为乡村振兴的核心领航产业来培育。当前数字经济与实体经济深度融合是不可逆转的时代潮流，推出略阳天麻“数据产品”，目标是将地理标志的品牌公信力与数据要素的赋能价值深度绑定，打通天麻产业从生产、加工、流通到消费各环节的数据壁垒，激活数据资产价值。最终实现产业全链条的数字化管理、智能化决策和精准化营销，让略阳天麻的品质优势切实转化为市场优势，把品牌势能充分释放为发展动能。

新疆沙湾市副市长贺文文表示，沙湾白浪棉花、沙湾安集海辣椒数据产品上市后，其成熟模式可快速复制推广至番茄、富硒产品等特色产业领域，助力沙湾市建成新疆重要的农业数据价值转化基地，具备打造区域数据枢纽样板的标杆意义。通过农业数据产品的开发与交易，能够有效吸引数字技术人才、科技企业向沙湾集聚，形成数字农业产业发展的人才与产业高地。同时，项目产出的农业数据资源，还将为沙湾规划布局的新能源、合成生物等新兴产业提供关键数据支撑，构建起传统农业与新兴产业协同发展、双轮驱动的高质量发展新格局。

湖南省新晃县政府副县长钟和平表示，2024年，新晃县在全国乡村振兴领域推出黄牛产业数据产品“晃牛保”，并在深圳数据交易所挂牌，实现了数据从资源化、资产化到资本化的闭环突破。目前，以黄牛、黄精、龙脑“新晃三宝”为代表的特色农产品数据产品矩阵已全面构建并正式上市。今天还推出了新成员——新晃侗藏红米数字产品。未来将深化协同合作，推动融合创新，持续探索“数据+”产业新模式，打造区域标杆。

湖南溆浦县政府副县长周波表示，今天推出了溆浦鹅数据产品，目前全县正积极拥抱数字化。通过建设溯源体系、对接电商平台、探索“智慧养殖”，让每一只溆浦鹅的生长过程可追溯，每一份产品的品质数据可验证。我们致力于将溆浦鹅从传统的农产品，升级为有标准、有数据、有故事、有品牌的农业数字商品。

当天，“地理标志产品数字赋能与品牌提升工程”正式启动。作为推动产业转型的重要举措，该工程将聚焦“数字赋能＋品牌提升＋AI驱动”三轮协同发展模式，系统开展地理标志产业数智化转型研究与实践，助力构建完善的地理标志数据资产体系，让数据要素成为乡村振兴的“新农资”，推动县域特色产业高质量发展，为乡村振兴战略实施注入持久动力。

据悉，有23个省份、58个县市区政府及央国企代表共200余人参加了本次活动。随后还将举行全国生态地标数据产品集中上市活动、“一带一路”新质生产力峰会，为乡村振兴战略实施注入持久动力。