门头沟：以“首发经济”为引擎 创新“诗画乡村”发展动能

为深化乡村振兴战略、探索特色发展路径，北京市门头沟区委农工委区农业农村局以“首发经济”理念为核心，聚焦“创新动能”，将“生态美、文化兴、产业旺”的“诗画乡村”发展目标与“首店引进、首秀活动、首品开发、首技应用、首展宣传”路径深度融合。通过汇聚各镇力量，门头沟区构建“乡村＋首发”的融合模式，着力推动“诗画乡村”实现从单一观光向多元消费、从传统业态向创新业态、从地域资源向品牌资产的“三个转变”，打造具有影响力的乡村振兴创新样板。

在首批和第二批“百千工程”示范建设工作的有力推进下，门头沟区今年重点围绕妙峰山镇和王平镇的示范村建设，全面实施“五首”路径，为乡村注入强劲发展动能。

妙峰山镇水峪嘴村

王平镇韭园村

产业“首发”：王平镇积极探索产业融合新模式，与北京中医药大学合作开设“浣溪茶”首家养生茶饮店，并引入“致远家宴”“古道慢烤房”“马家饸饹面”“好柿花生”“静山画室”“野营咖啡”“赶烤铺子”等一系列新品牌。这些首店的引进与培育，成功激活了乡村经济新业态，为当地居民和游客提供了丰富的消费选择。

浣溪茶

活动“首秀”：以“百千工程”为契机，王平镇打造了京彩市集和西马各庄花YOUNG露营地。结合当地的节日、节气和樱桃成熟季，成功举办了“首届花Young古道露营节”“大V寻宝”等特色活动，以及“麦田晚风音乐会”等夜间经济项目。这些多元化的乡村休闲体验新场景，有效吸引了大量游客。截至目前，该片区已接待游客约8万余人次，实现增收近300万元，有效利用片区优质资源资产推动传统文化向体验式文旅产品转型升级。

花young古道

晚风音乐节

文化“首品”：门头沟区高度重视文化资源的挖掘与创新。妙峰山镇水峪嘴村古道沉浸式文化体验基地，以及王平镇马致远故居与元曲研习研所，通过汉服体验、元曲表演等文化消费场景，深度融合了京西山泉水与元曲元素，成功塑造了“古道IP”品牌新魅力，让传统文化焕发出新的生机与活力。

沉浸式古道文化体验基地

元曲习研所

应用“首技”：门头沟区以数字技术为乡村文化传承与体验注入科技力量，开发了“京西水峪嘴云村民”小程序，创建了线上“云村民”社群。游客可通过线上平台认领水峪嘴村京西古道的历史蹄窝，以数字化方式参与古道保护与文化体验。同时，“马致远故居”与“元曲习研所”引入数字投影与场景还原技术，打造了光影书房，游客可参与AI诗人对弈、元曲填词等互动。“AR导览系统”更是将马致远创作《天净沙·秋思》的背景故事“活化”，通过现代化科技手段与古道文化融合，有效驱动了产业升级，提升了乡村经济的能级。

云村民

元曲习研所AR场景

宣传“首展”：为集中展示乡村振兴的丰硕成果，门头沟区开启了首批“诗画乡村”示范村首展季。持续推出“百村诗画万象耕新－－山乡蝶变记”系列宣传片，生动地展示了15个示范村从“平凡村落”到“诗画田园”汇聚乡村之美、展现振兴之力。

山乡蝶变记

门头沟区委农工委区农业农村局表示，下一步将继续聚焦“首发经济”理念，将“唯一”“第一”属性贯穿“乡村经营”发展，进一步挖掘乡村发展潜力，提升门头沟区“诗画乡村”品牌影响力，全力以赴地建设好更富魅力、更具动能的“诗画乡村”！

作者：门头沟区农业农村局

供稿：北京市农业农村宣传中心