聚焦“北京优农”品牌认定 助力乡村产业发展

农产品品牌建设是乡村产业发展的重要标志，也是从田间地头到市民餐桌的全产业链体现。北京市门头沟区委农工委、区农业农村局高度重视特色农产品品牌建设工作，以“北京优农”品牌认定抓手，依托门头沟区品种多、品质优的特色农产品资源，坚持“小而精”的发展方向，强合作、重融合、拓渠道，努力做到“三个实现”。

以面对面座谈形式加强沟通协作，实现抱团取暖。主动对接门头沟区特色农产品品牌主体，通过搭建“北京优农”品牌交流平台，各主体围绕发展意愿、现有规模、存在的困难等方面畅所欲言，为下一步探索门头沟区特色农产品品牌建设提供依据。同时，通过交流平台促进区域内各品牌主体相互抱团，实现特色农产品品牌进景区、进园区、进小院，打造乡村产业的金字招牌，形成门头沟区特色的“伴手礼”。

以三产融合发展拓展品牌功能，实现提质增效。鼓励门头沟区特色农产品品牌主体从挖掘农业文化遗产、拓展产业业态、食材本地化主题打造等方面拓展品牌体验功能，结合“北京优农”品牌认定、北京市休闲农业园区评星定级工作，以特色农产品品牌为主，创建主题化休闲园区，努力实现以三产促一产，三产融合的乡村产业发展良好态势，让市民朋友真正可以体验门头沟特色的乡情农味。

以“互联网+”拓宽品牌渠道，实现弯道超车。加快门头沟区特色农产品品牌建设数字赋能，顺应当前消费趋势，培育新型消费体验，实现线上线下经营的转型升级，全面拓宽销售渠道。通过“互联网+”手段应用，以主流媒体为载体，以新媒体推介为切入点，助力产销对接，努力实现品牌效益显著提升，辐射带动特色农产品品牌成为推动全区产业振兴的主力军。

（供稿：北京市农业农村宣传中心）