辽宁省“内外兼修”打造知名农产品品牌

聚焦辽宁省果蔬、粮油、水产品、畜产品、中草药、花卉等优势产业，各地区分重点、分步骤、分阶段对当地农产品品牌进行培育，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度高的农产品区域公用品牌，形成一批产品优、标准强、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的优质企业品牌和产品品牌。日前，辽宁省农业农村厅印发《辽宁省农产品品牌建设指南1.0》，明确了上述任务目标。

加快推进农产品品牌建设，是优化产品和产业结构、推进农业提质增效的有效手段。辽宁省地理位置优越，农业资源丰富，农产品具有鲜明的地域性和独特的品质优势，省农业农村厅相关负责人介绍，此次推出指南，从农产品品牌建设原则、建设目标、建设范畴、建设内容等方面多点发力，帮助优质特色农产品内强素质、外塑形象，为全省优质特色农产品品牌建设提供指引，全面推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。

在建设原则上，辽宁省要坚持整体规划、市场主导、质效合一。综合考虑原材料供应、生产、流通、消费等环节，统筹谋划、科学设计、精准实施，农产品生产、品牌设计、传播、流通、营销、售后服务等环节相互协同，形成合力。

在核心能力提升上，要通过建立健全农产品生产、加工、流通质量安全标准，提升质量水平；通过开展新品种与新技术研发和推广应用，运用物联网、大数据、云计算等现代信息技术，推动农业产业品牌化和数字化创新发展。

优化服务水平，辽宁省要建立政府监管、社会监督、行业自律的品牌保护与发展环境，保证品牌建设管理主体茁壮发展，激发市场活力。推动企业、行业协会、科研院所等组织发挥各自优势，开展有利于品牌可持续发展的服务支持活动，并建立完善的售后服务管理制度，提升市场服务水平。