5月20日，以“树荔大品牌创荔大市场”为主题的2021中国荔枝产业大会在广东省茂名市举办。大会在农业农村部、广东省人民政府指导下，由农业农村部南亚热带作物中心、国家荔枝龙眼产业技术体系、广东省农业农村厅、茂名市人民政府联合主办。
2021荔枝产业大会开幕
大会现场举行了中国荔枝产业大会茂名会址建设启动仪式、国家荔枝种质资源圃建设落成仪式，对茂名（国际）荔枝交易中心、中国（广东）荔枝产业大数据中心进行了揭牌，发布系列荔枝科研成果，见证了一批项目签约，农业农村部南亚热带作物中心与茂名市人民政府签署战略合作框架协议，广东、广西、福建、海南、四川、重庆各荔枝主产区代表签署了中国荔枝高质量发展倡仪书。
荔枝源于中国，中国荔枝占世界荔枝的近七成。广东荔枝占全国荔枝的5成以上，占世界荔枝的三分之一。广东荔枝古今闻名、肉质甜美、风味独特，是百万荔农增收奔康的“法宝”，对助力乡村振兴、富民兴农具有重要作用。
近年来，广东咬定目标、狠抓落实，积极推进荔枝产业转型升级、高质量发展，目前已经取得阶段性成果。产业逐步实现集群式发展，现有1个国家级现代农业产业园、4个省级现代农业产业园、19个荔枝专业镇、95个“一村一品”荔枝专业村、200个高标准荔枝示范园。市场拓展能力不断增强，以“12221”农产品市场体系建设为依托，开展了一系列营销行动，组建了全国最大的荔枝出口集团（中荔集团），推动产销联动、一二三产融合。科技支撑力度不断加大，成立了广东荔枝产业技术体系，建设了全球最大、资源最齐全、最具特质的的荔枝种质资源圃。“广东荔枝”品牌越擦越亮，现有区域公用品牌15个，粤字号品牌产品（荔枝）28个，12个荔枝产品被认定为国家地理标志产品。带动果农增收的社会经济效益日渐显现，2020年广东全省荔枝产量达130万吨，较2019年增产66.6%，全年总产值超180亿元，荔农实现了丰产又丰收。
活动现场
广东将结合正在开展的党史学习教育，把荔枝营销作为“我为群众办实事”的重要内容，不断丰富完善广东荔枝营销行动计划，着力推动荔枝数字化营销,持续打造高效荔枝产销体系，加快完善荔枝冷链物流、金融保险等基础支撑,加快荔枝产业数字化进程，以“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产）为抓手，打好广东荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”，以荔枝产业“小切口”推动农业产业“大变化”。
一、结构持续优化，荔枝产业实现高质量发展
为推进广东荔枝产业高质量发展，2020年12月28日，广东省农业农村厅印发《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划（2021-2023年）》。今年4月12日，广东省农业农村厅印发了《关于进一步做好2021广东荔枝“12221”市场体系建设工作的通知》。
品牌越打越响。高州组建新农人天团，培育本地经纪人，深挖“大唐贡品”历史牌；惠州将举办东坡荔枝文化节，推出东坡与荔枝的故事、荔枝古树认售；阳西举办“我在阳西有棵荔枝树”荔枝短视频大赛。
产业标准不断完善。广东将积极通过调整优化荔枝生产结构、加强“五化”（品种优质化、防控绿色化、水肥智能化、生产机械化、管理数字化）高标准果园建设、加强荔枝产业重大平台建设、培育壮大荔枝产业龙头企业等13项举措，擦亮广东荔枝“金字招牌”。目前，广东全省现已形成粤西早中熟荔枝、粤东中迟熟荔枝和珠三角晚熟荔枝的优势区域布局，建设有1个国家级现代农业产业园、4个省级现代农业产业园、19个荔枝专业镇，全面开展技术示范与推广，辐射带动周边荔枝产区技术升级。
二、“颜值”升为“市值”，解锁市场营销新花样
以“12221”市场体系建设为依托，荔枝全球营销的号角已经吹响，营销阵势全面铺开。3月，广东省阳江市阳西县开展阳西“美荔一家人”荔枝树专属定制活动，举行2021年阳西荔枝品牌宣传活动暨“数字赋能·美荔赏花”游园会。4月1日，广州市从化区启动荔枝定制系列活动，截至5月10日，从化已累计定制荔枝套餐10070套，销售额1954.86万元，40天突破一万套的定制量。同月，惠州市惠阳区镇隆荔枝生产协会发出“全民营销”号召。4月6日，茂名举办了茂名荔枝“12221”营销动员大会，计划通过43项实实在在的营销活动，打造一个覆盖线上线下、产区销区、国内国际的新营销平台。5月11日，湛江遂溪超百棵“仙品荔”采摘权全部拍出，吸引23万人围观。
国内国际双循环驱动。5月8日，广东今年首批荔枝出口，来自茂名电白和湛江廉江产区，共两批次总重约16万斤，目的地为北美地区。5月12日总重约40吨的鲜荔枝“妃子笑”出口美国，正式拉开今年高州荔枝出口的序幕。目前，高州有三家公司可经营出口荔枝业务，按照计划，5月20日左右三家公司将集中出货，预计今年茂名荔枝出口总量约5000吨。
荔枝直播间
三、科技作为内核，推动产业转型升级
种质资源不断创新。当前，广东在茂名建设全球最大的荔枝种质资源圃，已完成总体规划和用地红线规划图，正细化具体施工图；与广东省农科院、华南农业大学等单位合作，收集资源600多份，已开始以圈枝、嫁接等方式进行繁殖，等待备耕种植；依托国家荔枝良种重大科研联合攻关联合体，集聚国内荔枝研究的优势团队，开展荔枝种质资源评价、种质创制和新品种选育，成效显著，已培育国审新品种2个（岭丰糯、观音绿）、省审新品种5个（翡脆、冰荔、北园绿、红脆糯、红巨人）。
田头仓储冷链物流加快建设。3月8日，广东省农业农村厅指导成立了田头仓储冷链物流联盟，探讨组建田头仓储冷链物流平台“十个一”的主要功能，确定田头仓储冷链物流体系将从试点县开始建设，由试点县规划布局建设承载“十个一”功能的“田头小站”，以站为点，串点成链，组链成网。
此外，高标准“五化”果园取得积极进展，茂名通过荔枝“空天地一体化”智慧果园架构设计，实现了全流程标准化种植。中国荔枝博览馆一楼设立参观展览展示，围绕“四张牌”设置产业展、市场展、科技展、文化展，并将“三品一标”内容融入其中，全面涵盖了产业链上游的品种、中游的品质，下游的品牌，将“管产品”升级为“管全产业链”，展示了农业全产业链的拓展增值空间。数字化程度不断升级，阳西县荔枝产业园已有成功应用，园内广泛分布的智能气象监测站、土壤监测站以及视频监控，实时将雨水、湿度等气象信息、土壤EC值等。
四、文化提升价值，荔枝故事擦亮产业“金字招牌”
广东深耕荔枝产业，结合时事、潮流延伸发展出多种文化符号。
今年茂名市率先启动2021年“520·我爱荔”荔枝营销争霸赛。多市已为5月20日做足准备，将以荔为媒，联动各荔枝主产区和国际国内销区，传播广东荔枝文化精神，围绕“520我爱荔”发起一系列全民参与活动，拍摄荔枝微综艺和短视频。
荔枝文化变得更加年轻。今年广东荔枝将策划“妃尝推荐”跨次元虚拟直播带货活动，用年轻人的语言文化和载体讲荔枝故事，把荔枝文化从三次元扩展到二次元；举办广东荔枝数字音乐节，联合知名艺人打造广东荔枝特有的音乐符号，编排荔枝专属背景音乐主题曲；联系热门网络游戏企业，设计荔枝相关游戏人物杨贵妃的主题皮肤；广东还将在各大城市设置荔枝主题打卡点，形成一个城市的水果符号，并发起“爱她就请她吃鲜红荔枝”全民任务。
从一个果园到十条线路，文化与旅游碰撞出火花。4月22日，在2021年广东农产品市场体系建设工作会议暨广东荔枝营销动员大会上，现场推出广东发布十大“魅荔”红色精品旅游线路，覆盖全省荔枝四大主产区，将联动开展风格多样的荔枝主题旅游活动。线路包含惠州博罗、广州从化、茂名电白、茂名高州、茂名化州、汕头雷岭镇、阳江阳西、增城荔枝小镇、惠州镇隆、湛江遂溪十地。