村跑，跑出乡村一片新天地

快乐村跑。

马拉松、光猪跑、跑酷……说起跑文化，一连串的名词立刻浮现出来，那你听说过村跑吗？村跑是“最美乡村越野跑”的简称，主打的是“乡情野趣，自在跑游”的差异化体验。与马拉松、主题跑、越野赛等跑步赛事不同，村跑希望参与者在享受运动乐趣的同时，也能欣赏赛道沿途的美景，体验乡村的人文情怀，重拾与土地的联结。参加村跑者都有一个特别的称呼“村卷”。目前，村跑增加了“艺造乡村”“村跑音乐会”“村跑公益”“村跑文创”“风物展集”等元素，融入了文化及旅游资源梳理、旅行产品研发、导流及整合传播等服务。

村跑“三境界”

村跑是福建海峡旅游文化传媒有限公司（简称旅游传媒）自主孵化的、具有独立IP的户外运动旅行品牌，源于福建武夷山市文化和旅游局的一次传播活动，因效果奇好，一朝开跑而不可收拾。该活动自2014年7月在武夷山五夫镇启动，曾跑过福建平潭、西藏林芝、湖南芷江、台湾金门、韩国青山岛、泰国清迈、日本鸟取、澳洲猎人谷等地。

旅游传媒总经理丁晓玲介绍，村跑的发展经历了三个阶段：2016年之前，村跑的定位还是响应当地政府传播旅游目的地的需求，主要形式就是一场跑步活动；2016年之后，升级为2.0，更强调文化和旅行体验，增加了“村跑·陌上客”“艺造乡村”“村跑音乐会”“村跑公益”“村跑文创”“风物展集”等模块。过去只是简单地将游人导流过去，而在2.0时代，更多强调从文化梳理、产品设计层面入手，这使得这一阶段变得更加多元；2018年以后进入3.0时代，旅游传媒不仅是简单的宣传，而是为旅游目的地从定位到文化及旅游资源梳理、旅行产品研发、导流及整合传播等全案式服务。

村跑“小目标”

村跑最初的目标是跑进100个最美乡村。从最初的一年两三站到目前的一年12站，村跑的密度有着大幅提升，所以，“最初提出的100站目标很快就能实现，100站绝不是终点，村跑会不停地跑下去。”丁晓玲说道。

现在的村跑追求的是生态圈的打造，致力成为美好生活方式引领者，提供更多的新生活方式体验。至于未来4.0、5.0的村跑是个什么模样，每一个人都很期待。

村跑品牌发展的目标是“激活美好，连接美好”，丁晓玲对这一目标进行了阐释：一是激活乡村旅游目的地的美好，包含但不仅限于风景、住宿、风土人情、美食、手艺、好物推荐、原生态健康农副产品推荐及售卖；二是激活合作商家的内在美好，挖掘与村跑合作的美好生活家（商户、人物）的美好生活理念，通过村跑实现理念的传递与连接；三是激活“村卷”内心的美好，整合历站村跑目的地、赛道、体验等内容，提供由村跑衍生出的运动健康生活方式解决方案，并鼓励“村卷”通过村跑的平台输出内容，展示自我。这里聚合了一批有温度的人，彼此交换温暖和善意。

为村跑点赞

政府、商业机构、参与者纷纷为村跑点赞。漳州市文化和旅游局副局长游瑛认为，把体育健身、旅游、文化结合起来举办乡村越野跑，放在最美的乡村，同时将旅游景点串成线，这是很有创意的活动，很有特色。

韩国莞岛郡观光政策课课长赵光用对村跑这种形式非常认同，他表示，村跑这种不以竞技为目的，鼓励用奔跑的方式重归乡土、感受乡村文化的形式非常新颖。每一位参加村跑的人也都很享受，玩得很开心。

厦门太古可口可乐公司是村跑的合作方，其代表蓝莹女士说，之所以跟村跑合作，是感觉到所有参与的人，他们充满快乐的体验，村跑是能给大家带来快乐的运动平台，是值得信任的平台。

“中国超马”领军人物赵紫玉是村跑活动的顾问，见证了村跑运动的成长历程。他认为，与仅仅是赛事运动本身的活动不同，村跑将体育、旅游、文化等因素相结合，适合喜欢运动的初跑者，互动性强，老少皆宜，丰富了人们的生活内容。

村跑作为新兴的运动方式，将旅游、文化、健身等因素紧密结合，突出“乡情”“野趣”“自在跑游”，吸引了众多白领精英、亲子家庭、跑步爱好者参与其中、乐在其中。在国家大力倡导美丽乡村建设、全域旅游、全面健身的背景下，村跑这种形式具有广阔的前景。