民间流转着一个“智力测验”：内蒙古最有名的有些什么东西？请用成语回答。测验的答案是“扬眉吐气”，即羊、煤、稀土、天然气。近年来，随着经济不断发展和商标注册便利化改革不断推进，内蒙古“有名有牌”的东西越来越多，特别是优质农畜产品，凭借其“内蒙古味道”走向了更大更广的舞台，也折射出了商标便利化改革带给企业和社会经济发展的红利。
“‘内蒙古味道’是近年来自治区多部门大力推进的广义上的社会品牌，目前已经培育形成了乳业、马铃薯、牛羊肉、杂粮杂豆等商标品牌集群，加上羊绒、旅游文化等，共同形成了内蒙古商标品牌和区域公用品牌新格局。”内蒙古自治区市场监督管理局副局长吕金华说。
呼和浩特：商标“美味基因”强大
呼和浩特，因伊利、蒙牛两大乳业巨头而得名“奶都”，其商标发展之路也自然携带着许多“美味基因”。
商标注册便利化改革以来，全国设立了212个商标受理窗口，呼和浩特市商标受理窗口就是其中之一。在这里，记者见到了呼和浩特市赛罕区黄合少镇瓜菜协会会长张连威，听到了一个小产品因商标而做大做强的故事。
张连威是黄合少镇格此老村村民，南瓜种得不赖，培育了一个杂交南瓜新品种。该品种南瓜具有软、糯、黄以及越放越甜等特点。2005年，张连威用自己的名字注册了“连威”南瓜商标。2018年，该品种南瓜被成功申报为国家地理标志保护产品“赛罕南瓜”。现在，南瓜种植成了格此老村村民致富的主导产业。南瓜出售价格由注册前的0.7-0.8元/斤提高到现在的1-2元/斤，现在年产量已达120万斤，全村以种植南瓜为主业的农户占比达到40％。
呼和浩特市市场监督管理局副局长孙涛告诉记者：“目前呼和浩特新增注册商标中，食品业占了70％，中小企业占了60％，可以看出，优势比较突出，惠民特点也比较突出。”
鄂尔多斯：城市因知名商标而更名
鄂尔多斯市原来的名字叫伊克昭盟，是2010年撤盟设市时才改的名字，而如此更名正是因为当时鄂尔多斯集团生产的鄂尔多斯羊绒衫具有强大知名度。
鄂尔多斯资源股份有限公司知识产权总监路东生对此作了介绍：“鄂尔多斯”的说法最早出现于北元时期，为守卫成吉思汗陵的部落的名字。15世纪中叶，随着该部落驻守河套（即原伊克昭盟）地区，这一地区开始被称为鄂尔多斯。1979年，鄂尔多斯集团的前身伊克昭盟羊绒衫厂诞生，1989年改名为鄂尔多斯羊绒衫厂。1987年，鄂尔多斯被注册为商标。2010年，原伊克昭盟撤盟设市时，考虑到鄂尔多斯羊绒衫要比伊克昭盟的名气大很多，于是上报国务院并获批准，鄂尔多斯市由此诞生。
鄂尔多斯市市场监督管理局局长韩玉光告诉记者，除了鄂尔多斯羊绒衫外，拥有鄂尔多斯名字的著名商标还有鄂尔多斯煤、鄂尔多斯细毛羊肉等。其中鄂尔多斯细毛羊肉在地理标志证明商标注册成功后，年创经济效益达7.6亿元，带动60％以上的农牧民稳定增收，农牧民人均可支配收入连续多年增长10％以上。
在鄂尔多斯市商标受理窗口，记者就见到了一位鄂尔多斯细毛羊肉产业发展的受益者，他就是鄂尔多斯鄂托克旗苏里格可汗农牧业开发有限公司的总经理魏新。当时他正在窗口办理商标注册业务，想把自己企业的牛羊肉制品注册为“绿羱肥犇”牌。魏新的企业现在存栏肉牛500头、羊1万只，每年可收购其他农牧民的牛羊5000-10000头（只），涉及100多户农户。
巴彦淖尔：“天赋河套”品牌发展快
巴彦淖尔市，地处河套地区，这里年均降雨量只有180毫米，但种植业却极为发达。这里有亚洲最大的一首制自流灌区，灌溉面积达1100多万亩。这里地处北纬40度黄金农业种植带，光照充足，土壤肥沃，生产的小麦、向日葵、西甜瓜、番茄、中药材等远近闻名。
然而，多年来由于缺少知名的农产品品牌，巴彦淖尔农产品市场竞争力受到影响。于是，巴彦淖尔市委、市政府提出以注册“天赋河套”系列集体商标为核心载体，全面打响河套区域品牌，实现巴彦淖尔塞上江南、绿色崛起的战略目标，并于2018年成功注册。
“到目前，‘天赋河套’集体商标共授权区域内12家企业的53款产品使用，使用后普遍名声大振、产量大增，产品实现溢价25％，全市农产品平均实现溢价10％以上。”巴彦淖尔市市场监督管理局局长赵永君告诉记者。
巴彦淖尔市副市长岱庆格日乐在接受记者采访时说：“我们对‘天赋河套’的定位是‘高品质农畜产品的代名词’，因此对使用‘天赋河套’品牌提出了必要条件，包括必须是‘两品一标’（绿色食品、有机食品、地理标志产品），必须能做到四季供应，必须是极具本市特色的农产品。而‘天赋河套’品牌虽然刚刚面世两年，但却已经获得2019中国农业最具影响力品牌、中国农产品百强标志性品牌等10余项殊荣。”
巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司是使用天赋河套品牌的企业之一。巴彦淖尔是我国最大的向日葵种植基地，而三胖蛋公司就是当地食用葵花籽加工的龙头企业。
三胖蛋食品有限公司总经理徐雪梅告诉记者：“2018年，三胖蛋成为‘天赋河套’首批入选品牌，之后名声进一步扩大，产品卖到了香港特别行政区和蒙古国。巴彦淖尔向日葵产业‘有品类、无品牌’的困境开始出现改观。”